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近日，涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏《暗区突围》同时发布联名官宣视频，一场由游戏热梗“老贝榨”引发的品牌联名活动拉开帷幕。

官宣视频截图

这是继2023年与哔哩哔哩（B站）联名推出“电子榨菜”后，乌江榨菜在品牌年轻化道路上的又一次探索，标志着这一非遗品牌从“破圈触达”向“深度融入”年轻人进阶。

本次活动是一场“品牌+游戏平台+玩家社群”三方共创模式的探索。活动灵感源于暗区玩家长期以“老贝榨”（谐音“老被炸”）为梗，将游戏中的硬核生存体验与乌江榨菜的“真香”佐餐场景进行了巧妙结合，由此形成了“老贝榨”的独特社区文化符号。

联名双方敏锐捕捉到这一信号，主动下场，将“老贝榨”从玩家社群内部的抽象梗，转化为“官方联动”，将品牌嵌入电竞游戏场景，实现从“佐餐小菜”到“伴玩伴侣”的消费场景跃迁。

《暗区突围》作为腾讯游戏旗下头部战术射击手游，拥有数千万活跃的Z世代玩家群体。而乌江榨菜通过与这一数字IP的深度合作，正是想触达传统商超渠道与电视广告难以覆盖的年轻消费人群，实现从存量市场向增量市场的战略突围。

据了解，乌江榨菜还将推出实体联名产品，实现从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”。涪陵榨菜集团品牌负责人在谈及此次合作时表示：“品牌年轻化不是一次性的包装换新或联名营销，而是以消费者为中心，贯穿产品研发、生产制造、渠道布局、品牌沟通的全价值链工程。”（记者 田昊鹰）