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6月13日，全球热销200亿包的国民品牌乌江榨菜，携手腾讯千万级DAU手游《暗区突围》联合打造的跨界联名新品“乌江老贝榨”全网正式上线。这款源自玩家社群热梗、由国民老字号主动“接梗”落地的跨界实体产品，以数字游戏文化为纽带、以传统风味实业为根基，打通实体经济与数字IP的破壁融合通道，为传统老字号年轻化转型、传统食品产业创新升级，掀起了一场属于Z世代的消费热潮。

从虚拟自嘲到实体共鸣

一场玩家与品牌的共创

“老贝榨”的出圈，是年轻用户圈层文化自发生长的生动缩影。该热梗源自《暗区突围》玩家社群的趣味自嘲，玩家在游戏对局失利、装备被“炸”后，以“我怎么老被炸啊”的调侃来排解郁闷、舒缓情绪。凭借极强的趣味性和传播性，快速在全网发酵走红，并与乌江榨菜国民单品形象形成趣味关联。

深耕国民消费市场多年的乌江榨菜，精准捕捉到这一用户共创信号，摒弃老字号固有姿态，主动拥抱年轻社群文化。2026年4月，乌江榨菜正式与《暗区突围》官宣联动，并通过官方账号趣味互动、发布主题视频、“老贝榨”专属包装亮相潍坊风筝节等多元线上线下营销动作，持续放大跨界热度，深度链接年轻消费群体。

顺应大众呼声、贴合年轻消费需求。乌江榨菜联合《暗区突围》打造了一款年轻化、休闲化跨界新品“乌江老贝榨”，充分融合了网络玩梗文化与国民佐餐底蕴，实现了网络热梗从虚拟舆论场走向实体消费市场的落地闭环。

不同于传统食品的单一佐餐属性，该产品精准瞄准当代年轻人的情绪需求与场景痛点。游戏里的失利挫折、生活中的琐碎压力，都是年轻人常态的“被榨压”时刻，乌江老贝榨以鲜脆爽口的风味，为年轻人提供解压新方式，既是适配电竞场景的便携零食，更是治愈情绪、消解烦闷的“氛围感好物”，完美契合“游戏+休闲+解压”的多元消费刚需。

风味与潮玩交融

安全箱里的鲜脆哲学

作为品牌专为Z世代打造的跨界创新单品，“乌江老贝榨”深度融合游戏潮流基因与乌江经典品牌底蕴，实现食用价值、审美价值、收藏价值的三重突破，彻底打破传统佐餐食品的单一属性。

外观设计上，新品礼盒高度还原《暗区突围》经典安全箱造型，搭配乌江品牌标志性中国红主色调，兼具国潮质感与电竞硬核风格。盒身复刻游戏手雷经典元素与“不是怎么老被炸啊！”魔性热梗，沉浸式还原游戏场景，精准拿捏年轻群体的审美偏好，辨识度与氛围感拉满。

产品配置上，采用12袋多元组合配比，涵盖4袋鲜脆榨菜丝、4袋脆口榨菜芯、4袋魔芋素毛肚，三重风味层次丰富、口感鲜脆，开袋即食、便捷便携，适配年轻人轻量化、即时性的休闲消费习惯。同时，每盒产品随机附赠专属联名周边，包含“老贝榨”语音挂件、暗区人物徽章、NFC游戏礼包兑换卡等限定好物，兼具稀缺性与收藏属性。产品场景全面覆盖网吧开黑补给、游戏搭子分享、校园日常解馋、休闲出行伴手礼四大核心场景，全方位适配年轻人社交与休闲需求。

据悉，“乌江老贝榨”实物产品已在乌江榨菜线下工厂投入生产，并于6月13日开启全网同步首发，线上全面登陆乌江抖音、天猫、京东官方直播间及《暗区突围》官方直播间；后续将逐步进驻全国校园超市、线下网吧等年轻核心消费场景，构建“线上引流种草、线下落地消费”的全渠道矩阵，实现对年轻客群的精准触达与高效转化。

场景跃迁与产业升级

老字号的年轻化答卷

此次“乌江老贝榨”的成功落地，不仅是一次简单的IP联名营销，更是乌江榨菜品牌战略升级、研发模式革新的集中体现，为传统食品产业突破发展瓶颈提供了全新路径。

在消费场景层面，完成了从“餐桌佐餐配角”到“年轻潮流主角”的战略性跨越。长期以来，乌江榨菜深耕家庭佐餐赛道，场景相对固定单一。通过绑定《暗区突围》千万级DAU年轻用户池，品牌成功击穿传统营销覆盖盲区，精准触达海量Z世代消费群体，将游戏公域流量高效转化为品牌私域资产与线下实际销量。依托限量潮流包装、专属潮玩周边，乌江榨菜彻底摆脱“厨房小菜”的刻板标签，升级为年轻人追捧的“伴玩潮品”与“情绪零食”，将产品价值从传统“下饭佐餐”，全新延伸为“下游戏、下压力、下快乐”，开辟出休闲伴玩的全新细分赛道。

在研发模式层面，开创了“用户主导、品牌共创”的全新研发闭环。此次联合《暗区突围》发布并上线“乌江老贝榨”，创新性构建“玩家造梗—品牌接梗—产品落地”的双向共创模式，将产品定义权充分交还消费者，真正实现了以用户真实喜好、社交潮流、情绪需求为研发核心导向。品牌放下老字号姿态，精准承接社群自发热度，快速完成创意落地与产品迭代，让年轻群体真切感受到品牌的共情力与尊重感。这种年轻化、市场化的研发思维，彻底打破传统食品行业的研发壁垒，成为老字号贴合新生代市场的核心密码。

联盟海报

从百年传统佐餐老味到新生代潮流解压好物，从单向产品输出到双向用户共创，乌江榨菜始终以开放创新的姿态拥抱数字时代、贴近年轻受众。未来，品牌将持续坚守实体经济根基，深耕“榨菜+”多元化发展战略，以技术迭代、产品创新、场景拓宽、营销焕新为核心，持续推进老字号年轻化转型，让百年国民品牌持续与新生代同频共振，为传统产业数字化升级、区域特色产业高质量发展持续书写全新答卷。(记者 田昊鹰)